我會消失

＃3663 你賣的是商品或是品牌？
「你的商品如果不打出品牌力，當然很難賣。」一位老闆向我問如何提振日益下滑的業績，我看他的商品毫無知名度，根本打不過市面那些名牌貨，只好這樣回答他；可是他很納悶的反問：「我有品牌啊？我怎麼可能沒有品牌？」喔？照你這麼說，那我知道你的問題了！【你只是為了賺錢而創業嗎？】
我常問很多人：「可否說說你的名字由來典故？」幾乎都無法完整回答我，頂多是說「那是我爸爸取的」，那麼再問一些老闆的公司名字「怎麼來的？」一樣是答不上來居多，奇怪了？你只是取好聽好叫的名字，卻沒有半點意涵，這種名字真的很「沒意思」吧？
很多很多的公司都以「販賣商品」為主，而不是以「行銷品牌」為主，所以賣了幾十年，他們的顧客們還不記得自己買的是什麼「品牌」？你相信嗎？你現在用的某些東西是哪個品牌的？我保證你說不上來，這就是了！
其實一家公司經營的目標不只是要賺錢，還有，就是達成企業成立初衷的使命感，老闆大人，你說是不是？
【你的品牌有沒有動人的故事？】
有位老闆這幾年他的公司都沒賺到錢，他有點灰心，覺得自己白忙了，我就跟他安慰說：「雖然沒賺到錢，你的品牌知名度有沒有成長？」他才彷然大悟：「是呀！至少我也賺到一點名氣了。」
你跟我說「我怎麼沒品牌？」你那個沒人聽過的牌子哪是品牌？如何去評估一家公司是否有「品牌力」？那就先看看這個品牌有沒有「故事」？尤其是能夠令人「尊敬」嗎？若是沒有，那麼你的「品牌」就是一些沒有意思的「文字」罷了！
每次我去輔導企業的第一步，就是問他們：「先說說你的企業品牌故事吧！」如果說不出來，那我幫他們寫，因為不怕寫的晚，就怕你沒有。
【你要有恆心有耐性去投資品牌力】
你賣了一萬個商品，你總共賺了多少錢？那些錢你拿去哪裡用光了？如果你經營了十年二十年，你那個「品牌」累積了多少人知道？是不是越來越有名氣？所以你覺得你是賺錢多？還是賺到更可貴的「品牌力」？
為什麼你都沒有感覺自己是在賺「品牌力」？因為你從沒有想過自己經營的不只是商品，還有「品牌力」，是嗎？
品牌力就是品牌的知名度、品牌的指名度、品牌的形象、品牌的永恆價值，簡單的說就是顧客認同這個商品的「信任感」；一個有品牌力的商品是不需要花太多力氣去推銷的，只要掛上這個品牌的商品「就很好賣」，真的。
你如果願意用一步一腳印的精神，有恆心有耐性的去投資「品牌力」，十年二十年之後，你會發現自己的商品「自己會說話」，那就是「品牌故事」產生發酵作用了！
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